4.分析题是近两年考试中新出现的题型。分析题的答题要求应与论述题类似。就该题而言，对考生的答题方向并没有明确说明。但就题目而言，除了必要的基础知识之外，还需要考生对业界特别是广告媒介的发展动向有清楚深入的了解。这同样依赖于课本之外的对专业刊物和专业网站，才能够学以致用。回答这类题型需要注意的是（1）要对基本概念做出解释；（2）理论和实际相结合，有理有据；（3）结合实例重在分析；（4）写成小论文，条理清晰。

　　二、对2009年考生的建议

　　1.必须全面、准确地把握基础理论与基础概念。只有掌握了最基础的知识，答题的时候才有据可循。中国传媒大学的广告学试题一直重视对基础知识的考查。就2008年试卷的整体情况而言，基础知识占据了很大比例。即使是难度较大的论述题和分析题，在答题之初也需要对基础概念进行梳理。因此，招生简章上的参考书目必须重点掌握，并力求在复习到一定程度的时候，总结出自己的传播学和广告学的知识体系。

　　2.理论必须联系实践。或者说，注意掌握业界的热点问题。广告学是一门极具有实用价值的学科。许多基础理论也是来源于实践，或者需要经过实践的检验。因此，笔者在这里再次重申应当阅读一些专业性的刊物，比如《国际广告》、《中国广告》、《销售与市场》、《中国广播影视》等，将热点问题总结为一个个案例，并相对应地总结出其中涉及到的理论知识。

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